Nike Fitness “Embrace The Exotic”

Em 2006 a divisão Fitness da Nike encomendou à Lobo um filme para ser exibido em suas lojas, como parte da campanha “Embrace”. O conceito principal era “Assuma o Exotismo”, e o material de inspiração que nos foi fornecido baseava-se em gravuras e mitos chineses. Nós gostamos particularmente da história do Dragão e da Fenghuang, também conhecida como Fênix Chinesa, que simbolizam pares de princípios aparentemente opostos como masculino/feminino, quente/frio, yin/yang etc.; e a maneira como eles se conectam a fim de alcançar o equilíbrio representado pelo Tajitu, o símbolo gráfico do Taoísmo.

Uma vez que a própria natureza do Yin-Yang é cíclica, decidimos basear nossa animação em movimentos circulares, por fim criando um sistema virtual composto por discos e diafragmas que funcionavam como suporte para os personagens e faziam avançar a animação, de um modo mecânico que remete a aparelhos da pré-história do cinema.

In 2006 Nike’s Fitness division commissioned Lobo to create an in-store spot as part of the “Embrace” campaign. The main concept was “Embrace the Exotic”, and the inspirational material provided was based on Chinese engravings and mythology. We particularly liked the story of the Dragon and the Fenghuang, also known as the Chinese Phoenix, which are symbols of polar and seemingly opposite principles such as male/female, hot/cold, yin/yang etc.; and also of how they interconnect to achieve the balance represented by the Tajitu, the graphic symbol of Taoism.

Since the very nature of Yin-Yang is cyclic, we decided to base our animation on circular motions, and ultimately to devise a virtual system of rotating discs and diaphragms that supported the characters and other elements, and drove the animation forward in a mechanical way reminiscent of pre-cinema viewing devices.


Stills




Production Company: Lobo
Creative Direction: Carlos Bêla e Mateus de Paula Santos
Design & Animation: Carlos Bêla e Raquel Falkenbach
Audio: Paulo Beto

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